北京京品果園飲品有限公司

今麥郎涼白開連續8個季度增速 打造包裝水行業新勢力

http://www.gzcleanoptical.com/brand/ 2020/4/7 8:44:03 瀏覽次數:213 信息分類:名牌飲料 編輯:小禹
2020年開年,新型冠狀病毒肆虐,很多行業運行秩序被打亂,快消行業也面臨渠道梗阻、交通停滯等嚴峻挑戰。一時間,廠家“招商難”,經銷商“選品難”,市場彌漫著愁緒和不安,食品企業該如何突破困境?近期,今麥郎飲品連續打出漂亮的組合拳,攜旗下今麥郎涼白開瓶裝熟水,與廣大經銷商一起搶占2000億元瓶裝水大市場,打造飲品行業下一個超級大單品。

2020年開年,新型冠狀病毒肆虐,很多行業運行秩序被打亂,快消行業也面臨渠道梗阻、交通停滯等嚴峻挑戰。一時間,廠家“招商難”,經銷商“選品難”,市場彌漫著愁緒和不安,食品企業該如何突破困境?近期,今麥郎飲品連續打出漂亮的組合拳,攜旗下今麥郎涼白開瓶裝熟水,與廣大經銷商一起搶占2000億元瓶裝水大市場,打造飲品行業下一個超級大單品。

瓶裝水市場:兩年內突破2000億元

據里斯咨詢發布的《瓶裝水行業分析與展望報告》信息顯示,2019年,我國瓶裝水不僅成為軟飲料中的一個品類,且瓶裝水銷量已超過所有其他軟飲總量,比例逐年遞增。報告還指出,中國瓶裝水市場將在兩年內突破2000億元,在如今已有的2至3個百億品牌的基礎上,未來,新的百億級品牌將很快誕生。

報告分析指出,2016年,今麥郎涼白開瓶裝熟水橫空出世,開創了包裝水的全新品類,重新定義了包裝水的細分市場,對包裝飲用水的品類劃分有著顛覆性的改變。今麥郎飲品,也成為熟水品類當仁不讓的品類開創者。

兩種包裝飲用水:熟水和生水

2016年1月1日起,《食品安全國家標準包裝飲用水》正式實施。2017年,在今麥郎飲品力推之下,比包裝飲用水國家標準更加嚴格的《熟水包裝飲用水》團體標準,于當年9月連同“熟水標識”一起,在“全國團體標準信息平臺”正式發布實施。《熟水包裝飲用水》團體標準明確定義:以符合GB19298 中原料要求的生產用水為原水,采用超濾、納濾、反滲透等膜過濾技術,僅通過不低于100℃物理加熱殺菌工藝,加工制成的包裝飲用水。相對于礦泉水、純凈水及天然水等瓶裝生水來說,瓶裝熟水由于不添加臭氧殺菌,完全不存在溴酸鹽超標的風險;而高溫滅菌,又能完全殺滅“怕熱”的銅綠假單胞菌,安全更有保障。

《熟水》標準和標識是國家標準體系對熟水品類的正式認可,熟水產業論壇則讓廣大消費者更全面深入認知了熟水。自2017年開始,由中國民族衛生協會健康飲水專委會主辦,今麥郎飲品承辦,“中國熟水產業發展論壇”已連續召開3屆,專家從飲水安全、飲食文化、營養健康等各個角度,對熟水產品的優勢進行了充分的闡釋解讀。業內和消費者均意識到,熟水是順應消費者需求,填補市場空白而誕生的創新品類,新的包裝飲用水分類:一種是熟水,一種是生水。

健康效應:涼白開更適合中國人的腸胃

如今,健康飲食已成為廣大消費者日常生活的關鍵詞,而包裝飲用水,毫無疑問又是健康的軟飲。醫學研究表明,人體70%免疫力來自腸道,腸道功能健康健全,營養素就能有效吸收,抵抗疾病的防線就能得到有力構建。所以,提升免疫力,首先要呵護腸胃健康。

飯有生米熟飯之分,水也有生水和熟水之別。未經燒開的生水水性寒涼,飲用后會刺激腸胃,容易引起胃痛、腹瀉腹脹等問題,不利健康;而燒開過的熟水,水的寒性大大降低,呵護腸胃健康。科學研究表明,相對于生水、半沸水,熟水更適合中國人的腸胃;相對于西方生冷飲食習慣,燒開過的涼白開,更適合中國人的腸胃。

疫情期間人們足不出戶,消費飲水進入“懶人時代”,包裝飲用水因其便捷性深得依賴。與桶裝水相比,一次性瓶裝水的優勢尤為明顯,一是不用回收包裝材質,杜絕二次污染;二是便于攜帶,隨時飲用;三是短時間內可以飲完,減少細菌滋生風險。經過疫情“洗禮”,消費者進一步加深了“水要燒開喝”的健康認知。今麥郎涼白開更是因為其熟水優勢,在瓶裝水中脫穎而出。

今麥郎涼白開經銷商

銷售業績3年翻十倍

近年來,今麥郎飲品持續推動“四合一”工程,通過智能化管理供應鏈全流程,有效提升經銷商的業務、渠道、管理等各方面的管控能力,讓眾多經銷商的錢袋子更鼓。

今麥郎涼白開經銷商張新耿,從2014年起一直是今麥郎虞城代理商,2016年涼白開推出后,他看到了涼白開的發展潛力,在原有代理區域的基礎上,他又拓展了商丘市場。隨著消費者對熟水認知度及認可度的快速釋放,從2017年試運行全年不到6萬件,到2019年,銷售涼白開超60萬件,3年整整翻了十倍!

不僅經銷商們賺得盆滿缽滿,公司的整體業績也水漲船高。根據AC尼爾森發布的研究數據,2018年至2019年,以涼白開瓶裝熟水為主要產品的今麥郎飲品,連續8個季度平均增速超過40%,位居全行業,傲視群雄,打造出包裝飲用水行業新勢力。

品牌力量

今麥郎涼白開入選品牌強國工程

自2020年1月1日起,今麥郎涼白開成為央視品牌強國工程的領跑品牌,在央視各頻道組合亮相。“涼白開更適合中國人的腸胃”宣傳廣告全面刷屏央視。據介紹,這種形象的視覺沖擊,將貫穿2020年全年,貫穿央視的全頻道、全時段。

此前,博鰲亞洲論壇2019年年會、2019軟博會等高端會議均可以見到今麥郎涼白開的身影。自2017年賽季起,涼白開已連續三個賽季成為CBA聯賽官方飲用水,通過國內賽事和運動員的推薦,今麥郎涼白開在泛體育人群中掀起了飲用熱潮。

今麥郎飲品的實力,是其品牌力的體現。自2006年創建以來,今麥郎飲品已先后在北京密云、河北隆堯、河南鄭州等地建立20多個生產基地,擁有國際先進生產線90多條,涵蓋包裝飲用水、茶飲料、風味飲料、果汁飲料及功能飲料等飲品飲料全產業鏈。進入2020年,今麥郎飲品愿與廣大經銷商朋友一起,凝心聚力,深耕細作2000億瓶裝水大市場,力促熟水涼白開早日雄霸瓶裝水天下,共同推動中國食品飲料產業快速健康發展。

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