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康師傅年報:2019營收近620億元,方便面賣了253億元!

2020/3/24 9:31:55 閱讀數:622 信息分類:食品招商 編輯:家豪

3月23日,康師傅發布2019年全年業績報告,數據顯示,康師傅2019年營收619.8億元,同比增長2.13%,市場預估為617.5億元,康師傅全年凈利潤33.3億元,同比增長35.22%,市場預估為27.8億元。

食品商了解到,2019年,康師傅在鞏固、革新、發展策略的引導下,堅持聚焦大眾消費市場,逐步拓展高端市場,并持續推進產品結構調整,開拓多元渠道,并推進數字化轉型。年內方便面品類穩定增長,飲品事業結構調整初見成效,下半年增長明顯。

2019年全年康師傅收益同比上升2.13%至619.78億人民幣。方便面及飲品的收益分別同比增長5.79%及0.81%,全年毛利率同比上升1.02個百分點至31.88%.,分銷成本占收益的比率同比上升1.92個百分點至21.39%。

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方便面:同比增5.79%

看好“新高價”和"超高端”市場

2019年全年方便面品類收益為253億人民幣,同比增長5.79%, 占集團總收入的40.82%。

方便面中,容器面營收,達到123.21億元,高價袋面營收為101.98億元。其以鞏固高價、高端市場為核心,同步拓展超高端市場,實現銷額成長。

根據尼爾森數據顯示,2019年方便面市場整體銷量同比增長1.5%, 銷售額同比增長7.2%,年內康師傅銷量市場占有率為43.3%,,銷售額市場占有率為46.6%,居市場位。

同時公告表示,年內因部分原材料價格上漲,使得康師傅毛利率同比下降1.22個百分點至29.01%。

后續方便面繼續以鞏固高價、高端市場為核心,同步拓展超高端市場,實現銷售額的成長。以多規格、多口味產品滿足不同消費場景和多元化消費需求,并通過多媒體營銷,吸引年輕消費者

其中超高端面產品進行升級,速達面館推出一年以來,主打電商、便利等現代渠道及長途客運等特殊渠道,銷售實現了快速增長,在此基礎上,康師傅還在下半年推出了速達煮面、速達自熱面等新品,滿足了不同消費場景。其中速達面館注重線上營銷,雙十一曝光量達到了2億。

同時中價面和干吃面呈現消費分層趨勢,以中價面滿足低線城鎮和農村市場,推出了大分量產品勁爽一倍半搶占中價面的大份量細分市場,實現了銷售同比增長。干吃面“香爆脆”通過與功夫熊貓合作,以及芝士玉米、麻辣小龍蝦等新口味打造好吃好玩的品牌形象,吸引了大量青少年消費者。

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飲品:同比增0.81%

即飲茶穩居首位

康師傅2019年全年飲品事業整體收益為356億人民幣,較去年同期增長0.81%,占集團總收益的57.44%。

茶飲產品營收達到155.79億元,碳酸飲料及其他產品營收為122.37億元。康師傅認為,即飲茶以核心產品鞏固大眾消費市場,并推出高端產品“康師傅茶參廳”搶占高端市場。百事碳酸裝瓶業務以多口味、多規格、精包裝、減糖化順應消費升級趨勢,提升消費動能。

根據尼爾森市場數據顯示,2019年全年中國飲料行業銷量同比增長3.9%,銷售額同比增長5.1%。

全年飲品事業即飲茶(包含奶茶)銷量市場占有率45.7%,繼續穩居市場首位;果汁銷量市場占有率為15.9%,居市場第二位;包裝水銷量市場占有率5.4%;即飲咖啡銷售額市場占有率17.6%,居市場第二位;根據第三方調研公司數據顯示,2019年全年百事碳酸飲料整體銷量市場占有率32.9%,位居市場第二。

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展望2020年

堅持聚焦大眾消費,布局多元渠道

展望2020年宏觀經濟環境不確定因素加大,年初突發的新冠肺炎疫情,預計將對2020年一季度旅游、餐飲、零售等行業短期影響較大。

但方便面作為國計民生物資產品,將滿足疫情期間較高的消費需求,飲品銷售雖在疫情期間面臨終端門店銷量下降,但疫情結束后預計會有反彈性消費。

整體而言,預計2020年方便面品類將迎來高增長,而飲品品類預計上半年營收和出貨量或因疫情將有短暫壓力,但下半年會高速反彈

疫情過后,康師傅將繼續秉承“堅持聚焦大眾消費市場,穩步拓展高端市場”理念。應對渠道碎片化趨勢,康師傅將堅持渠道合理化策略,積極發展多元渠道。

在城市核心區域,實現直營全覆蓋,并應用數據工具加強對終端市場的掌控及服務;在其他區域,與合作伙伴攜手開拓市場,同時加大對電商、自販機等高速成長渠道的投入,并深化與阿里、京東、餓了么等新零售的合作,全方面提升產品終端滲透率。

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