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蒙牛交出2019年亮麗成績單 收入利潤雙位增長

2020/4/6 9:06:10 閱讀數:480 信息分類:飲料招商 編輯:小茹

蒙牛乳業3月26日早間發布了2019年年度業績公告,顯示全年營收利潤均實現了雙位數的增長,營業收入790億元,凈利潤41億元,增速引領行業。其中海外業務成為了亮點,本財年蒙牛連續在澳洲進行了兩起并購,整合后的所有海外業務收入占整體收入比例有望在短期內達到10%,蒙牛因此成為了中國乳企中國際化程度的企業。

取得這樣的成績,證明蒙牛近期一直推行的深化渠道精耕(Route to Market,簡稱RTM)策略獲得了成功。蒙牛正通過優化供應鏈模式、精耕渠道管理、提升銷售網點覆蓋等措施,來持續守護國民健康,打造創新引領的百年營養健康食品公司。

近些年中國企業在“一帶一路”上越來越活躍。以蒙牛為代表的中國乳企則在“一帶一路”上進行了奶源、產能、品牌、技術和人才等多方位的布局。

在并購策略方面,和過去幾年注重對國內企業收并購的邏輯不一樣,在2019財年蒙牛的收并購集中在了海外澳大利亞。去年蒙牛以14.6億澳元收購了澳洲高端有機嬰幼兒配方奶粉制造商貝拉米,并發布公告稱擬以6億澳元對價收購當地第二大乳企Lion-Dairy & Drinks的100%股份。蒙牛預計對Lion-Dairy & Drinks的收購交割將在今年上半年正式完成。

渠道精耕加速跑 優化競爭動能

乳業領域的競爭是一場“長跑”,擅長渠道建設、及時響應市場變化進行渠道改革的長跑選手,往往具備更好的長跑耐力。在這方面,蒙牛通過數字化賦能經銷商、做精存量、做大增量、強化蒙牛鎮村覆蓋實現了競爭耐力的提升。

渠道精耕加速跑 優化競爭動能

2019財年,蒙牛繼續深化渠道精耕改革,以“渠道精耕”優化供應鏈結構,通過細化市場布局和精準市場分級,實現了市場的快速下沉。其中智網項目是推進渠道數字化變革的關鍵。以數字化賦能市場,全面實現財務業務一體化,幫助經銷商全業態、全渠道、全場景、全部門、全人員的業務覆蓋;通過線上線下一體化來優化存量市場,開拓新增市場;以“零售通”賦能蒙牛原有的供應鏈體系,幫助經銷商提高效率、降低成本;以“鎮村通工程”強化蒙牛鎮村覆蓋、增加鎮村銷量、提升經銷商利潤。

疫情過后,蒙牛成就新機遇

在展望2020年時,蒙牛在其公告中表示,2020年1月中下旬以來,新冠疫情爆發,全國疫情持續擴散,在全國上下投身疫情防控戰的關鍵階段,蒙牛全面落實貫徹中國政府關于新型冠狀病毒疫情防控工作部署,全力保障員工安全的同時,積極承擔企業社會責任,為全國消費者持續提供高品質乳制品。另外,在2020年蒙牛將努力控制疫情給經營和銷售帶來的短期負面影響,積極加速調整,擁抱疫情給消費者消費習慣、消費場景的變化,挖掘新的市場機會,繼續鎖定明確的戰略方向,持續推動業務高質量發展。

蒙牛在其公告中亦表示,該集團的多項舉措贏得了醫護人員、政府、新聞媒體和大眾的廣泛稱贊。另董事會認為,疫情暴發對集團業務運營的影響是暫時性的,并相信當疫情得到控制后,集團的運營會迅速得到恢復。

盧敏放表示,蒙牛對中國經濟發展和乳品消費升級充滿信心,疫情造成的負面影響是暫時性的,不會改變中國乳業長期健康發展態勢。在黨和國家的堅強領導下、全國人民的共同努力下,本土疫情傳播目前已被基本阻斷。蒙牛有信心在疫情過后仍然實現高質量發展,全年增長將繼續引領行業。

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