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雀巢NESTEA即飲茶回歸,推新品“雀巢茶萃”

2020/4/7 8:34:15 閱讀數:774 信息分類:飲料代理 編輯:質斌

2020年3月,在闊別中國內地市場8年后,雀巢攜"NESTEA雀巢茶萃"新品重磅回歸,這意味著年營收超6600億的雀巢在內地市場重啟即飲茶業務。

雀巢新品

NESTEA是雀巢旗下的國際茶飲品牌,在此次重返中國內地市場之前,已在全球多個市場擁有即飲茶業務,主要產品為紅茶和綠茶兩大產品。

雀巢即飲茶

雀巢在內地推出的新品名字為"雀巢茶萃",作為一款果汁茶飲料共有三種口味:檸檬凍紅茶、桃子清香烏龍、百香果綠茶。為迎合中國消費者的消費需求,新品富含茶葉和果汁兩種成分,果汁含量為5%。值得注意的是,清香烏龍和百香果綠茶還是低糖版本。

同雀巢咖啡一樣,雀巢茶萃果汁茶同樣由雀巢子公司銀鷺生產與分銷,與果汁茶一同上市的還有銀鷺花生牛奶新口味。

據悉,此款產品已經在廣州便利店銷售,產品定價為6元/瓶。近年來,5元茶飲逐漸成消費主流,雀巢茶萃果汁茶的入局明顯要切入高端即飲茶市場,為消費者帶來更好的產品體驗。

作為全球茶飲料的領導品牌,雀巢茶萃新品無論是包裝設計還是產品定位,以及品牌底蘊上,都有與小茗同學和茶π的一戰之力。

雀巢茶萃

2015年,統一小茗同學打出"果茶"新概念,并開啟了茶飲料年輕化新時代。農夫山泉茶π在2016年接過小茗同學大旗,創造了單品不到一年超10億元的奇跡。

2019年,統一董事長羅智先曾反思道:"大家現在可能對小茗同學和海之言很失望,但這兩款產品本來就不具備成為全國性國民飲料的基因。我們以前動作太重,所以在短短兩年時間里就出現了所謂的崩盤,沒有死掉已經算幸運了。每年做到10-20億元人民幣的生意即可。"

5年過去了,在這個時間節點推新,似乎來得有點晚。

雀巢的茶飲業務

作為全球的食品巨頭,雀巢不只有咖啡,還有即飲茶業務。

2001年,中國茶飲料進入快速發展期。雀巢和可口可樂在全球范圍內成立合資公司BPW,雀巢先后注入了冰爽茶和即飲咖啡,雙方還合作除了原葉茶。

雀巢茶萃果汁茶

歐睿統計數據顯示,初的冰爽茶是有一定的市場份額的,雀巢冰爽茶占有率在2008年曾達到2.3%。但此后在激烈的市場競爭之下,雀巢冰爽茶市場開始下滑,至2010年僅為1.9%。

2012年,雙方宣布"拆伙",雀巢把雀巢冰爽茶拿回來自己做,而原葉茶則由可口可樂拿去做。如今,闊別中國內地市場8年之后,雀巢重啟即飲茶業務會給市場帶來哪些驚喜?

中國茶飲的3.0時代

尼爾森數據顯示,2017-2018年即飲茶市場較上年均呈現增長趨勢,2019年即飲茶細分市場的銷售額超過340億元。但頭部品牌的傳統茶飲下滑,產品結構調整,意味著新的市場機會出現。

茶飲作為一個大品類,果汁茶是年輕化茶飲的杰出代表。3元茶飲一統天下的時代遠去,5元及以上價格帶逐步成為即飲茶的主流價位,源源不斷進入的新品則是讓即飲茶市場保持活力同時驅動增長的另一重要因素。

雀巢冰爽茶

2018年,統一推出杯裝低溫冷藏新品茶瞬鮮,力圖通過低溫市場帶動即飲茶行業的正向成長。

同年7月,香飄飄MECO果汁茶上市,產品以差異化的杯裝形式撕開了即飲茶市場的缺口,僅用半年時間實現2億營收。2019年前9個月,果汁茶業務為香飄飄貢獻了7.7億營收。

中國即飲茶從上世紀九十年代起步,走過主打冰爽解渴的冰茶系列,走過注重IP與個性的果汁茶,進入注重新鮮與健康的杯裝茶飲新時代。

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