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銀鷺植物蛋白飲料加大產品組合 加速產品成長

2020/4/7 8:42:42 閱讀數:265 信息分類:食品招商 編輯:小禹

告別三月,我們迎來了2020年第二季度。對于食品飲料企業,在經歷了季度銷售暫停放緩之后,企業為撬動第二季度業績,誓要大干一場。

植物蛋白飲料

加大產品組合,加速產品成長

花生牛奶作為銀鷺旗下的拳頭產品,自推出以來,已經發展了十余年。雖然這幾年產品增長乏力,但銀鷺還是不斷的創新與豐富產品線,打造植物蛋白品牌多元化的產品組合。

其中,銀鷺奇遇妙享系列,悉心研制多種配方,全面釋放豐富營養,在推出花生、紅豆、紅棗等口味的基礎上,又計劃推出抹茶味、黑巧克力味兩款時下潮流的口味。在渠道推廣上,銀鷺通過高鋪貨率建立產品可見度,與此同時,企業意欲通過小鮮肉代言擴大產品傳播聲量,拉動產品銷售。

粥品點心

強穩基礎,發展甜品市場

在八寶粥品類,銀鷺一直占據著即食粥品將近半壁江山。對于谷物粥市場,銀鷺通過增加鋪貨,消費促銷等方式,不斷推動子品牌好粥道的業務增長。

去年1月,銀鷺推出了主打“養生輕食”概念八寶粥“臻養粥”,開啟即食粥高端化發展之路,并通過植入電視劇以及發布“國風”漫畫的形式進行營銷攻勢。

今年,銀鷺將延伸產品線,在重點打穩粥品基礎的同時,同時還發力甜品市場。據了解,銀鷺突破傳統粥品,在已有產品綠豆湯的基礎上,推出銀耳湯、紅豆湯兩款甜品。

即飲飲料

再推新品,迎接飲料銷售旺季

去年6月,銀鷺首次推出植物飲料品牌“十趣草堂”,包括菊花植飲、羅漢果飲和竹蔗茅根等三個單品,主要針對90后的生活常態,提供適配的解決方案,并在全國多地上市。

今年,銀鷺將不僅重新包裝煥新十趣草堂,同時還要推出一款無糖茶,以及為雀巢生產分銷果茶新品——雀巢茶萃。據了解,雀巢茶萃添加5%的真實果汁,口感冰爽清甜,該產品共推出3個口味:檸檬凍紅茶、桃子清烏龍、百香果綠茶。目前,該產品已經率先登陸廣州,便利店渠道售價6元一瓶。值得一提的是,早在2002年,雀巢就牽手可口可樂并推出相關品類“雀巢冰爽茶”,不過,該產品在之后殘酷的市場競爭中銷聲匿跡。如今,產品煥新上市并交付于銀鷺運營也是別有意味。

這兩年,銀鷺業績下滑,被出售的消息不絕于耳。但其還是在不斷轉型創新,試圖打開新局面。

今年1月,孫亦農出任銀鷺食品CEO。據悉,孫亦農是自2011年被收購以來,銀鷺的首位中國本土CEO。對于銀鷺未來的發展,孫亦農曾在2019年銀鷺年會上表示:2019年是充滿磨礪的一年,過程中遇到一些的難關,但我們是個快速反應的團隊,及時作出了調整的態度,推陳出新,克服了難關;未來公司要以市場和消費者為中心,增強內部凝聚力,提升員工個人能力,發掘更多動力激情,銀鷺一定會走得更好更快!

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