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王老吉破百億營收 去年凈利潤多賺5.3億

2020/4/7 8:43:21 閱讀數:646 信息分類:食品招商 編輯:小禹

3月31日晚間,白云山公布了2019年度業績報告。報告顯示,2019年白云山實現營收649.52億元,同比增長53.79%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為27.46億元,同比增長28.84%,銷售和扣非凈利潤實現雙增長。

其中,子公司王老吉大健康公司2019年營收102.97億元,全年凈利潤為13.8億元,為白云山貢獻一半以上凈利潤。

王老吉破百億營收

一罐飲料,不僅創造了中國飲料單品傳奇,更開創了一個市場大品類。當年,王老吉年銷200多億,是繼娃哈哈和紅牛之后為數不多的200億以上的大單品。2012年,加多寶和王老吉分道揚鑣,今天,王老吉再次站上百億單品行列。

年報數據顯示,以王老吉涼茶為核心的王老吉大健康公司首次收入破百,終錄得收入102.97億元。這意味著,闊別多年之后,王老吉重新站上百億單品之列。

此外,白云山季度間業績波動明顯,在2019年季度白云山的扣非凈利潤為13.73億元,但在第四季度僅為16.4萬元。

白云山表示,其原因是王老吉大健康的營銷策略主打節慶市場,季度春節檔銷售增幅明顯。下半年銷售逐漸轉入淡季,王老吉大健康同時開始對新品進行廣告宣傳投入,導致下半年業績較上半年大幅減少。

不打價格戰

王老吉去年凈利潤多賺5.3億

值得注意的是,王老吉大健康2018年全年凈利潤為8.51億元,約占白云山扣非凈利潤的40%,到了2019年此占比已提升至50.25%。

2012年,品牌紛爭后的涼茶市場價格戰讓雙方血流成河,付出了慘痛代價。今天,加多寶和王老吉之間的價格戰沒以前那么兇猛了,大家都意識到沒有利潤,銷量只是泡沫。

2019年,雙方紛紛提高產品價格,這意味著持續多年的價格戰正式終結。消費者喝涼茶不僅要多掏錢,由于價格的變動,雙方的渠道也面臨著新一輪的洗牌。

很顯然,不打價格戰的王老吉更賺錢了。無獨有偶,加多寶也在去年實現大幅度盈利。

王老吉的一核多元戰略

中國更是一個飲品消費大國,對于王老吉來說,僅有一款飲料,必定無法滿足消費者多樣化的消費需求。

按照廣藥的策略,單品打天下模式不再。“單品打江山,多品坐江山”這也是飲料巨頭們持續發展壯大的不二之選。廣藥的后千億目標必定有多元化的王老吉,王老吉也必須為其提供強大的驅動力。

2016年,王老吉推出低糖和無糖兩款涼茶新品。2017年,王老吉推出線下涼茶概念店;并在9月推出了王老吉黑罐涼茶,得到大批年輕人的追捧。2017年,王老吉推出“1828”紀念罐迎接品牌190周年。2018年,主打歷史情懷,打造世界家海外涼茶博物館;并于年底推翻傳統紅罐、綠盒包裝,推出全新氣泡爆冰涼茶;2019年,新品王老吉刺檸吉系列、茉莉涼茶正式上市銷售……王老吉所做的這一切,都是在為廣藥的后千億做鋪墊。

從當初嶺南一隅的大碗茶到如今風靡全國的植物健康飲料,涼茶品類走得并不容易。2019年,不打價格戰的涼茶市場迎來了新的曙光,我們期待中國涼茶發揚光大!

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